Мы используем файлы cookies для исследования просмотров нашего сайта.

Продолжая просмотр страниц сайта, вы соглашаетесь с использованием файлов cookies.

Дополнительная информация

RU EN
Загрузка...

ESTEL

ИДЕЯ

ESTEL – бренд-лидер в сфере профессиональной косметики по уходу за волосами – долгие годы является клиентом Mediaplus. C опасением относясь к интернету и предпочитая понятные и хорошо знакомые офлайн-каналы, клиент долгое время не решался на полномасштабную кампанию в интернете.

Mediaplus разработали детальную диджитал-стратегию, учитывающую все сложности, с которыми начал сталкиваться бренд к этому времени, а именно: старение аудитории, повышение стоимости контакта с аудиторией через офлайн-медиа, нехватка целевого охвата, рост доли non-TV-viewers и light TV-viewers, сложности с оперативной коммуникацией внутри широчайшей сети салонов по всей России, недостаток продвижения богатейшей активности бренда на профессиональных и fashion- мероприятиях.  

Успешно реализованная кампания включала полный спектр релевантных для поставленных задач  инструментов, а также учитывала синергетический эффект с офлайн-медиа.

За счет грамотного выбора площадок и инструментов, точечного аудиторного планирования был достигнут результат по омоложению аудитории, выстроен широкий целевой охват, обеспечен приток новой аудитории.

Благодаря оптимизации имеющихся инструментов общий процент CPT офлайн-онлайн кампании был снижен на 24%, что является большим успехом с учетом доли диджитал в общем медиа-сплите.

Контентные специальные проекты, активное продвижение в социальных сетях и сотрудничество с популярными блогерами позволило создать мощную волну дополнительного интереса к бренду, салонам, академиям ESTEL и его офлайн-активностям.

Разработка двух мобильных приложений для профессиональной аудитории стилистов и для потребителей услуг салонов красоты позволила наладить координацию внутри профессионального сообщества ESTEL и упростить контакт с конечными потребителями услуг.  

Информация

Клиент
ESTEL

Направление
Красота и здоровье

Категория
PR и SMM компания